Marka Yönetimi ve Kurumsal İletişim

Program Türü:

Tezli

Tezsiz

Ders Kodu:

IMC 513

Ders Dönemi:

Güz

Ders Tipi:

Zorunlu

Teori Saati:

3

Uygulama Saati:

0

Kredi:

3

AKTS:

8

Dersin Dili:

İngilizce

Dersi Verenler:

Nazlı Çetin Gündoğdu

Altay AYHAN

Dersin Amacı:

Öğrencilere, kurumsal iletişim kavramını, önemini anlatmak, kurumlardaki uygulamaları tanıtmak, kurumsal iletişimi bir bütün olarak değerlendirebilme ve uygulamalarda yer alabilme becerileri kazandırmak ve bu becerileri marka geliştirme ve yönetme stratejilerinde uygulamalarına yardımcı olmaktır.

Dersin İçeriği:

Bu ders; marka, markalaşmanın tarihi, markalaşma, marka kimliği/kişiliği/ konumlandırma, kurumsal iletişim, kurumsal kimlik ve kurum medya ilişkileri gibi konu başlıklarını içermektedir.

Dersin Öğretim Yöntemleri:

1: Anlatım; 2: Soru-Cevap; 3: Tartışma, 4: Vaka Analizi

Dersin Ölçme Yöntemleri:

A: Sınav; B: Sunum, C: Ödev

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

1) Marka ve marka yönetiminin ne olduğunu açıklar

2) Markalaşmanın tarihini açıklar

3) Marka kimliği ve marka kişiliği ve konumlandırma kavramlarını açıklar

4) Markalaşmanın yasalarını ve yeni marka yaratmayı açıklar

5) Kurumsal iletişimin temel kavram ve yaklaşımlarını tanımlar

6) Marka yönetimi ve kurumsal iletişim arasındaki bağı analiz eder

Dersin Akışı

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Giriş	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
2	Marka Yönetimine Giriş, Markalaşmanın Tarihi	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
3	Marka Öğeleri	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
4	Marka Kimliği ve Kişiliği	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
5	Marka Konumlandırma	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
6	Marka Yaratma ve Markalaşmanın Yasaları	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
7	Vize	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
8	Marka Stratejisi Oluşturma ve Uygulama	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
9	Kurumsal İletişime Giriş	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
10	Kurumsal Kimlik, İmaj, ve İtibar	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
11	Kurumsal Markalaşma	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
12	Kurumsal Markalaşma ve Medya İlişkileri	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
13	Final Sunumları	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
14	Final Sunumları	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
15	Final sunumları	Konu ile ilgili verilmiş okumalar
16	Final

Kaynaklar

Ders Notu

Keller, Kevin Lane. Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity. New Jersey: Pearson Education, 2008.

Cornelissen, Josep. Corporate Communication: A Guide to Theory and Practice. New York: Sage, 2014.

Diğer Kaynaklar

Riel, C. B. M. van. Principles of corporate communication, London, New York: Prentice Hall, 1995.

Richard J. Semenik, Chris T. Allen, Thomas C. O’Guinn. Advertising and Promotions – An Integrated Brand Approach. n.p.: South-Western Cengage Learning, 2012.

Kotler, P. Marketing, Prentice Hall, Australia: Prentice Hall,1998.

Değerlendirme Sistemi

YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SIRA	KATKI YÜZDESİ
Katılım	1	10
Ara Sınav	1	30
Final Sunumları	1	60
Toplam		100

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

No	Program Öğrenme Çıktıları	Katkı Düzeyi
No	Program Öğrenme Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Farklı alanlardaki kuram, yöntem ve uygulamaları ilgili yoğunlaşma alanına adapte edebilme becerisi kazanma					x
2	Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetimi yoğunlaşma alanında veri toplama, literatür inceleme ve analiz yapma becerisini kazanma					X
3	Uzmanlık alanları ile ilgili olarak ulusal ve uluslararası çevrelerle iletişim kurabilme becerisi kazanma					X
4	Bilimsel araştırma sürecine ilişkin yöntem bilgi ve becerisine sahip olma					X
5	Eleştirel bir değerlendirme ve sentez yapma yeterliliği kazanma					X
6	Tez konusu ile ilgili yeterli düzeyde araştırma yapmış olmak			X
7	Akademik hayatın gerektirdiği düzeyde davranış ve etik duyarlılığa sahip olma					X
8	Makale ve tez yazmak için gerekli olan bilgisayar kullanma becerisine sahip olmak			X
9	Yeniliklere ve yeni fikirlere açık olma ve yeni fikirler üretebilme becerisi kazanma					X
10	Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetiminin teorik ve pratik açıdan anlam ve öneminin tam ve doğru anlaşılması					X

ECTS

	SAYISI	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi (Sınav haftası dahildir: 16x toplam ders saati)	16	3	48
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	16	5	90
Ara Sınav	1	30	30
Final	1	30	30
Toplam İş Yükü			198
Toplam İş Yükü / 25 (s)			7,92
Dersin AKTS Kredisi			8

Arama formu